兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程认为，马的形象承载着深厚的价值认同，饱含奋发进取、一往无前的精神寓意，在中国文化中备受推崇。“在文创产品销售日益火热的市场环境下，‘马文创’满足了公众的精神文化需求，适配公众的内心情感需要，有力地撬动了文化消费市场。”